快消品牌企业的持续不断的发展，随着自身知名度的扩大，企业会遇到慢慢的变多的模仿者，甚至市场上会出现假冒伪劣产品。对于快消品牌来说，在不断进行市场发展的同时，有必要进行自身权益的维护。企业在面临品牌被侵权的行为时，及时运用法律武器维护自身的权益，不仅是对企业自身利益的维护，更是对消费的人和全部客户的一份责任。

  假冒伪劣产品从我们熟知的，直接制造与被假冒品牌产品几乎一模一样的产品，冒充其产品混入市场进行销售。这样的行为只要消费的人从正规渠道买产品，基本能避免购买到假冒产品。现在，越来越的假冒伪劣品牌，通过模仿品牌的包装设计、产品配方、品牌logo等，与正品在外观上高度相似，不仔细区分很难分辨。一些投机品牌认为高度模仿不属于假冒伪劣，因此越来越的多品牌被抄袭。其实，这种误导消费者的行为已经触碰了法律。

  品牌影响力的不断的提高，是品牌不断进行市场宣传、市场开拓的结果，其中有品牌方大量的人力物力的投入。假冒伪劣品牌，直接窃取品牌的成果，从中获利，不仅是对品牌利益损害，缺乏监管和生产标准的产品，尤其是快消食品类产品，会给消费者的食品安全带来隐患。正规品牌生产的产品，其车间生产环境都是经过国家有关部门认证后，取得了生产资质的，其生产环境和生产标准都由有关部门的监管。正规品牌生产的产品在上市前，每个批次产品都经过第三方的质量检验，符合国家相关的食品标准要求。假冒伪劣产品由于借助品牌的东风，缺少合规手续，因此在生产安全性上有所缺失。

  对假冒伪劣产品的打击，需要市场所有的环节的参与及一起努力。品牌作为直接利益单位，对于侵犯自身权益的行为，态度应该更加强硬，坚决打假假冒伪劣产品、坚决销售假冒伪劣产品，对生产假冒伪劣产品工厂予以追究法律责任。另外，企业也需要做到有法可依，对自身合法权益及时寻求法律保护，对生产进行知识产权保护、包装外观申请保护等。销售方应做到拒绝销售假冒伪劣产品，消费者绝不为了便宜购买假冒伪劣产品。全社会共同的努力才能维护市场环境。

  结语：对于快消食品品牌来说，打击假冒伪劣产品毕竟是持久战。只要市场仍有利可图，制假贩假的行为就没办法得到根治。品牌要一直完善自己的知识产权结构，让品牌维权有法可依。市场所有的环节的参与者，对假冒伪劣产品的态度，是这场行动能否取得胜利的重要的条件，只有每个市场参与者联合起来，才能实际做到净化市场环境。

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